Vertriebspotenziale in WfbM gezielt nutzen

Wann haben Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen das letzte Mal genau unter die Lupe genommen?

Die Vorteile einer Produktanalyse liegen auf der Hand: Wer weiß, was gut läuft und warum, kann Funktionierendes gezielt ausbauen, Schwachstellen identifizieren und Angebotslücken schließen. Als WfbM müssen dabei selbstverständlich immer auch die Fähigkeiten, Interessen und Förderziele der beschäftigten Menschen mit Behinderung mitgedacht werden. Ein gutes Produkt erfüllt sowohl wirtschaftliche als auch pädagogische Anforderungen.

Produktmerkmale

In einem nächsten Schritt empfiehlt sich ein Blick auf die einzelnen Produktmerkmale. Leitfragen könnten hier sein:

• Welche Produkte und Dienstleistungen (P+D) verursachen die meisten Kosten (getrennt nach Material-, Arbeits- und Gemeinkosten)?
• Welche P+D binden die meisten Kapazitäten (hoher Aufwand/Materialeinsatz bei niedrigem Umsatz)?
• Mit welchen Automatisierungspotenzialen lassen sich leistungsgeminderte Werkstatt-Beschäftigte einbinden und/oder Margen erhöhen?
• Welche P+D sind für die beschäftigten Menschen mit Behinderung besonders interessant?
• Lassen sich Fertigungsprozesse optimieren (Rüst- und Stückzeiten, Engpässe, Ausschussquoten, Produktionsstandardisierung)?

Was macht der Wettbewerb?

Weitere Erkenntnisse bietet ein Blick über den Tellerrand: Welche ähnlichen Produkte sind am Markt? Wie ist deren Preisniveau, Qualität und Lieferzeit? Wie flexibel reagieren andere Anbieter auf Kundenwünsche? Wer den Wettbewerb kennt, kann seine eigenen Alleinstellungsmerkmale (USP) gezielt herausarbeiten.

Die Perspektive der Werkstatt-Beschäftigten und Kundenfeedback einbeziehen

Für die Bewertung von Produkten und Dienstleistungen ist auch die Perspektive der Beschäftigten wichtig. Fragen Sie sich deshalb: Erfüllen die Produkte den Rehabilitationsauftrag, z. B. durch differenzierte Beschäftigungsmöglichkeiten? Sind sie zeitgemäß und orientieren sich an den Anforderungen des allgemeinen Arbeitsmarkts? Bieten sie die Möglichkeit, berufsrelevante Qualifikationen zu erwerben?

Der Erfolg einer Vertriebsstrategie basiert auf einer genauen Kenntnis der Zielgruppen: Wer sind Ihre Kund*innen? Welche Bedürfnisse haben sie und wie können Sie diese mit Ihren Produkten und Dienstleistungen erfüllen? Wie kann eine langfristige Kundenbindung und -zufriedenheit erreicht werden?

Auch hier gibt die ABC-Analyse einen ersten Überblick: Welche Kund*innen haben die höchsten oder niedrigsten Margen? Welchen Anteil haben sie am Gesamterfolg?

Weitere wichtige Informationen liefert eine Kundenbefragung. Diese kann in unterschiedlicher Form durchgeführt werden, z. B. telefonisch, online oder auch persönlich.

Mit den gewonnenen Informationen können Sie aktiv Verbesserungen angehen. Werden beispielsweise die Lieferzeiten als zu lang bewertet, sollten die internen Prozesse überprüft und optimiert werden. Bemängeln Kund*innen den Service oder die Kommunikation, können die Mitarbeiter*innen gezielt geschult und für das Thema sensibilisiert werden.

Kennen Sie Ihren Markt? Während sich die Kundenanalyse auf bestehende Geschäftsbeziehungen und interne Daten stützt, liefert die Marktanalyse passgenaue Informationen über den „anonymen“ Markt – also über potenzielle Kund*innen, Marktvolumen, Trends, Wettbewerber und strukturelle Rahmenbedingungen. Dieses Wissen versetzt Sie in die Lage, fundierte Entscheidungen zu treffen und sich strategisch am Markt aufstellen. Allerdings ist der Aufwand einer solchen Marktanalyse nicht zu unterschätzen: Sie erfordert Zeit und methodisches Know-how.

Eine erfolgreiche Vertriebsstrategie basiert auf einer fundierten Kenntnis der eigenen Produkte, der Kund*innen und des Marktes. Dabei ist entscheidend: Produkt-, Kunden- und Marktanalysen sind keine einmaligen Aufgaben, sondern sollten regelmäßig aktualisiert und in den strategischen Prozess eingebunden werden. Nur so lassen sich Veränderungen frühzeitig erkennen und Angebote erfolgreich weiterentwickeln.

Text: Annette Borgstedt
Bild: © Shutterstock